Introducción

En el entorno empresarial actual, el marketing de contenidos se ha consolidado como una herramienta esencial para atraer y fidelizar clientes.
Para las pequeñas empresas y mypes peruanas, implementar estrategias efectivas de contenido no solo mejora su visibilidad en línea, sino que también fortalece su conexión con la comunidad y potencia su crecimiento económico.

1. Definir un Propósito de Marca y Documentar un Plan de Acción

Contar con un propósito de marca claro y un plan de acción documentado es fundamental.
Este plan sirve como una hoja de ruta detallada que guía todas las iniciativas de marketing de contenidos.
Estudios desarrollados por universidades peruanas indican que alrededor del 74% de las grandes y medianas empresas cuentan con un plan documentado, mientras que solo la mitad de las pequeñas empresas lo tienen.
Tenerlo por escrito permite establecer objetivos claros, identificar al público objetivo y definir estrategias coherentes para alcanzarlos.

2. Asignar un Presupuesto Específico para Marketing de Contenidos

Expertos en planificación comercial recomiendan que las mypes asignen al menos el 25% de su presupuesto de marketing al desarrollo de contenidos.
Este enfoque permite producir contenido de calidad, elegir los canales adecuados y medir el retorno de inversión (ROI).
Un presupuesto bien estructurado es clave para implementar estrategias sostenibles y con impacto real en el negocio.

3. Aprovechar las Tendencias y Novedades del Mercado

Estar al tanto de las tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor es crucial.
Herramientas como Google Trends han sido recomendadas en investigaciones académicas como aliados para identificar intereses emergentes.
Durante la pandemia, muchas empresas adaptaron sus estrategias rápidamente para ofrecer entregas a domicilio o productos personalizados, demostrando que la capacidad de reacción ante nuevos escenarios puede convertirse en una ventaja competitiva.

4. Destacar los Beneficios y Diferenciadores de la Empresa

Es fundamental que cada mype comunique con claridad los beneficios y aspectos únicos que ofrece.
A través de contenidos que resalten su propuesta de valor, casos de éxito o testimonios de clientes, se puede reforzar una identidad de marca auténtica.
Este tipo de estrategia ha sido ampliamente validada por instituciones académicas como eficaz para atraer y fidelizar audiencias en mercados competitivos.

5. Incorporar Contenido en Formato de Video

El video se ha posicionado como uno de los formatos de contenido más efectivos.
Permite explicar productos o servicios de forma visual y dinámica, aumentando la interacción y las conversiones.
Diversos estudios de universidades locales han resaltado cómo el uso de video marketing puede ser decisivo en la percepción y recordación de marca, especialmente en redes sociales y plataformas digitales.

Conclusión

El marketing de contenidos representa una gran oportunidad para que las mypes peruanas mejoren su presencia digital, conecten de manera más cercana con su público y generen un crecimiento sostenible.
Aplicar estas estrategias, con foco en la planificación, el presupuesto y la innovación, puede marcar una gran diferencia en su posicionamiento dentro del mercado local y nacional.

Autor: Juan Manuel Ayasta